close
你的成功從下面這個網址試聽過開始
▲志銘( 左) 和狸貓( 右) 原本記錄7 隻流浪貓生活的臉書，又萌又療癒，變成台灣人氣最高的寵物粉絲頁。（圖／商業周刊提供／攝影程思迪）
文／單小懿
上午7點，百貨公司前出現排隊人潮，一開門，人龍迅速朝手扶梯奔跑上樓；同時，另一條人龍從13樓威秀影城往下跑，搶拿號碼牌。
這是8月發生在台中大遠百的情景。人群奔跑不是為了新年福袋、不是明星簽書會，而是為了搶在前150名，拿到「牠」的限量海報。
流浪貓「黃阿瑪」，牠的粉絲團--以7隻貓日常生活為主軸的「黃阿瑪的後宮生活」，粉絲團團長分別是2名30多歲、經營小型影像工作室、自稱「阿瑪奴才」的志銘和狸貓。他們寫的《黃阿瑪的後宮生活》一書，居今年博客來單日銷售的前2名。
一隻被棄養的流浪貓、兩個平凡的年輕宅男，如何打造出「喊水會結凍」、擁有32萬「子民」的阿瑪王國？
擬人化的角色設定
霸氣貓拍片，惡搞宮廷劇
黃阿瑪臉主之一的志銘表示，會把貓取名為「黃阿瑪」，是因為收養者姓黃、牠又是黃色花貓，加上本身個性霸氣、老大，很像皇帝，但叫「皇上」太老，不如叫「黃阿瑪」有趣親切。搭配後來連續收養的流浪貓，順勢聯想到有皇后、妃子、皇子的「後宮秘辛」；偏偏這群後宮成員是隨處可見的混種貓，而非出身高貴的品種貓，演變成一齣平民版的《後宮貓嬛傳》，更讓人感覺親近。
台灣專業社群經營、米斯特六創辦人劉威麟分析，黃阿瑪的角色設定，反映出近幾年台灣的粉絲團流行「擬人風、公仔風」，「但黃阿瑪不光賣萌，還有有趣易懂的故事情境，情境從網內延伸到網外跟粉絲互動，粉絲都自稱為子民，讓大家一起玩角色扮演。」
紀律化的餵養粉絲
定時Po文，週五上傳影片
「黃阿瑪的後宮生活」從2013年底開張，內容至今並沒有太多變化，為什麼到今年1月，粉絲數才破1萬，但到今年7月底共半年時間，粉絲數能突破30萬？
志銘、狸貓的做法很單純：Po文和影片的時間固定。
粉絲數破萬後，他們開始意識到陌生粉絲變多，臉書不再只是好友間的生活分享，不能再任憑己意，於是決定從今年2月起，固定每天中午12點和傍晚6點，各Po一篇文章，每週五傍晚上傳一支影片。
除了有紀律的更新內容，與粉絲穩定的互動也很關鍵。
例如近期短片《後宮吸毒（草）記》，記錄七隻貓吃「貓薄荷」，結果被粉絲反映「吸毒」二字不妥，臉主立刻解釋貓薄荷俗稱貓大麻並道歉。不但無人打臉，反而超過2萬粉絲按讚，並有上百則留言支持臉主。
有號召力的周邊商品
600份明信片，8分鐘賣完
今年3月底，「黃阿瑪的後宮生活」開始正式用周邊商品測試粉絲行動力，推出手繪插畫紙膠帶搭配一張黃阿瑪酷卡，限量1千卷，當晚全部完售；接著7月底新書預購，搭配限量版明信片，博客來首批600份在8分鐘內完銷。
「未來想把流浪貓變成一個品牌，不是只有品種貓才有品牌辨識度，」志銘說。唯一要避免的是，過度商業的操作，諸如置入或業配文。商業化雖是必需，但要兼顧粉絲的情感，「最大的風險就是粉絲反感。」
8月底，就在黃阿瑪首度與「子民」見面當天，粉絲數再突破32萬，未來如何拿捏粉絲情感與商業行為，成為兩位「奴才」下一步考驗。
【 更多報導 】
強國人真的抄不來》鼎泰豐的一張紙條，讓我在大陸友人面前超有面子！
房市冷！一個房仲業的真實故事：無底薪的業務中午喝水睡覺，沒錢吃飯
為了生存，不惜踩著別人往上爬！12星座「職場自私鬼」，前三名是...
荷蘭爸爸：台灣的小孩好可憐，巧虎只會教他們怎麼當一個乖寶寶...
鹽水、蜂蜜水都NG！養生達人陳月卿：起床空腹第一杯喝「●●」最好！
※精彩全文，詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
癲癇狗被攻擊膽小tutorabc線上學英文學費 台東學英文會話 屏東學英文會話樂透挺身保護
8公尺巨蛇泰國現身民呼：超恐怖
狗媽被焚燒倒廟旁幼犬徘徊守候
一看到花椰菜巴哥犬眼睛變超voicetube 看影片學英語 高雄哪裡學英文 台南哪裡學英文大
沒買罐罐？！貓咪1秒變臉崩潰
衛生紙捲碎滿地但狗狗的表情..
日網友的超萌粉紅線上英文廣播 線上英語教學比較 免費線上英語教學 「肉球咖啡」
天竺鼠搶青草輸了瞬間驚呆定格
狗吃洋蔥血尿！獸醫院提醒引關注
搜救犬世界盃初體驗台灣開眼界
【影】主人假昏倒卻倒在賽上
法鬥變「金鋼狼」免費上網學英文 學英文有什麼用 學英文有什麼好處！追趕3隻小熊
基因改造「客製化」寵物豬惹爭議
海獅側躺曬日光浴還翻身抓抓
學英文最快方法 免費學英文 tutorabc線上學英文
文章標籤
全站熱搜
留言列表
